ชมรมสื่อบ้านนอก มีแนวคิดที่จะรณรงค์ให้เกิดการปฏิรูปองค์ความรู้ที่เกี่ยวกับชนบทไทย ที่มีทั้งมิติเชิงวัตถุ วิถีชีวิต และศิลปวัฒนธรรม ตลอดจนภูมิปัญญาท้องถิ่น